B站十年：当年的小动漫网站，如何成长为最大年轻人社区？

2022-10-26 来源:旧番剧

国内年轻人的主流文化和整个二次元产业生态，都在这10年中发生了巨大的变化——原创国漫不断崛起，开始在国内市场占据半壁江山；而这其中，B站发挥了至关重要的作用。
在这一代年轻人的审美和文化发生变化的时候，B站精准地把他们聚集在了一起。准确的说，过去的10年，是B站与整体环境彼此促进和养成的10年。
文｜杨舒芳
出品｜科技考拉
让90后服老的方式有很多，比如直击人心的发量攻击。又或者，只需要陈述一句：那个他们看着长大的小破站，已经10岁了。
十年的时间，B站从最初的小众动漫网站，逐步变成了今天的最大年轻人文化社区，月活超过1亿。
但回过头看，变化的又不仅仅是B站，国内年轻人的主流文化和整个二次元产业生态，都在这10年中发生了巨大的变化——原创国漫不断崛起，开始在国内市场占据半壁江山；而这其中，B站发挥了至关重要的作用。
准确的说，过去的10年，是B站与整体环境彼此促进和养成的10年。
10年里的文化变迁
B站诞生后的10年，也是国内二次元文化迅速发展的10年。客观的说，B站在其中充当了一个重要的角色：对于二次元文化的市场培育和在整个年轻人群体里的圈层认同，b站是最主要的布道者。
举一个非常肤浅的例子，最近两年，在不少城市，年轻人穿汉服出行不再是罕见现象。各大短视频平台上，穿汉服拍摄的国风风格也很受欢迎。
准确的说，汉服文化已经不再局限在小众群体里。即使是尚未入坑的围观群众，很多人也知道“鲛人泪”、“北极星”是一件难求的汉服；而那些穿着“九尾”的小哥哥，无论走到哪里都是人群的焦点。

在这一代年轻人的审美和文化发生变化的时候，B站精准地把他们聚集在了一起。
B站董事长陈睿在十周年庆典现场公布了一个数据：跟去年相比，B站上的国风视频同比增长了331%，包括音乐、舞蹈、演奏等，观看的用户数量则超过了四千万。
从另一个层面，这10年也是国漫崛起的10年。
从日漫占据大多数市场，到越来越多优质国漫作品和高人气角色出现，是一个漫长而热血的过程。上个月刚过完生日的叶修，毫不意外的再次被粉丝送上热搜。帮他吸引很多新粉的《全职高手》动画，正是B站联合出品的。

过去三年时间中，B站投资了16个国产原创动画团队，投资和参与出品了71部国产原创动画，基本上占这三年国产原创动画总数量的一半。
10年中的自我成长
在这个过程中，B站自身也在变得更加丰富。
最早的B站只有动漫类视频，后来逐渐有了游戏、音乐、舞蹈，再后来，B站变成了局座张召忠口中的“百科全书”。作为目前国内最大的年轻人文化社区，每四个年轻人中，就有一位是B站用户。
在B站的头部UP主中，几乎覆盖了各个垂类的：游戏、舞蹈、鬼畜、摄影剪辑、各类教程等等。
张召忠说，他有次要做一个严肃军事题材的演讲，做准备时候看素材最多的地方是B站。和局座一起在B站上好好学习的人还有很多。据统计，B站上有420万个学习类视频，今年年初到现在有超过1827万人在B站观看。还有学生在B站直播自己写作业，邀请网友一起监督自己天天向上。
多元化的内容甚至吸引了不少明星来投稿。最近因为专业的摄影和剪辑技术上过热搜的张晋，就是在B站拥有8万粉丝的UP主，他给蔡少芬拍摄的旅行视频狠狠圈了一波粉。

值得关注的是，B站自身在内容上的进阶也非常明显。
在参与出品了大量品质动漫、做出了《人生一串》等现象级纪录片和《故事王》等综艺后，B站把目光投向了全球瞩目的科幻系列。十周年庆典上，B站重点投资的动画制作公司艺画开天官宣了《三体》将出动画版的消息，引发网友们的疯狂催更。
这件事的意义在于，长期以来，科幻类动漫的一线阵营几乎都在美国。《三体》作为全球范围内的头部IP，动画版推出将成为科幻迷和动漫迷们的集体狂欢，影响力几乎是可以预见的。
10年后的独一无二
发展到现在，B站应该是互联网中一个非常独特的存在。
放眼整个国内互联网，你都很难再找到一个用户特征如此明确的产品。B站的用户群中，年轻人占了非常大的比重。这使得B站几乎不需要像其他公司一样，考虑如何去讨好用户这件事——实际上，95后和00后很难被讨好，他们在意的是理解和认同。B站在做的，就是不断增强他们的归属感。
同时，用户群体的高度年轻化，也给B站的商业化留下了很大想象空间。这群所有公司都在想办法争夺的年轻用户，已经告别了免费互联网的时代，对自己喜欢的事情具备很强的付费意愿。
而在二次元产业中，它又是唯一一个击穿整个产业链的公司。经过最近几年的投资布局，B站已经实现了在漫画、动画制作、虚拟偶像、电竞、游戏开发、音频、线下漫展以及衍生品生产销售等领域的覆盖。
甚至，B站还是互联网流行语重要的发源和推广地。陈睿拿出了过去两年用户票选出来的年度十大弹幕，20个词句里包括了“真香”、“地主家的傻儿子”、“2333”、“前方高能”等几乎人手一句的热词。